（劳飞）

　　北京西单商业街上曾经矗立着一块巨型广告牌，广告词是“新生活新煮意”。唉！又是那种用滥了的同音代替、成语换字的手法，真让人讨厌。细细一看，果然是推销电饭煲的广告。
　　从较早的“红梅味精，领‘鲜’一步”等广告词取得较好效果以后，咱们国人的“一窝蜂”毛病又在广告中迅速蔓延。于是，一时间很多成语和词语都被改得面目全非，什么“‘饮’以为荣”啦、“有口皆‘杯’”啦、“‘咳’不容缓”啦、“默默无‘蚊’的奉献”啦，好端端的一个创意被糟蹋得令人反胃。同时，学生们形成误解，以为只要是同音字就可以随便替换，作业本上的别字出现率遂以几何级数猛增。于是，语文教师发怒了，学生家长发怒了，语言文字工作者发怒了，讨伐声铺天盖地而来。
　　词语换字，如果运用得当甚至巧妙，应不失为一种效果甚好的修辞手法。比如有人讽刺以权换利的劣行，把“据理力争”巧换为“据‘礼’（礼品）力争”，就可算做此中的上品。但如果用滥了，会使读者感到牵强，顿生反感。广告词的一味换字，泛滥成灾，便是一例，因为广告用词最忌模仿。
　　由于广告的传播面特别广泛，广告的创意者除了追求经济效应以外，还应该有一种社会责任感。设计的时候要掌握一个“度”：画画要吸引人，但一定要健康；遣词造句要新奇，但不能远离规范。都说要提高全民的语文素质，广告制作者也附有一份重要的责任，因为广告的影响面太广。如果只图眼前多销产品，过了若干年（甚至就在眼门前）突然发现自己的孩子错别字连篇、文句不通，以至削弱了他们在已露端倪的知识经济社会中竞争甚至立足的能力，那就悔之晚矣。提高全社会的语文素质，首要的任务是增强各行各业以至全民的提高语文素质的意识。